أن تكون خلاقاً. ليس ذلك فقط أن تكسر القواعد لتكون ملحوظاً. مصممونا يعرفون بالفطرة أن مهمتهم هي فهم السوق، استشعار أهداف العملاء واصدار ناتج خلاق يحقق نتيجة العمل المرجوة.
نأخذ الوقت لمناقشة أهداف المشروع ونعطي اقتراحات مبتكرة عند تفسير النسخة المختصرة للمشروع.
كل ما نصممه، نرسمه، نصوره ونضعه على صفحة هدفه أن يعكس رسالة محددة تستقر في عقل العملاء. تنطبق تلك الفلسفة على كامل ترويجية أو وظيفية، الإعلانات، المنشورات المطبوعة، شعارات الويب والمواقع الإلكترونية.